
(ANSA) - PERUGIA, 12 NOV - L'Italia senza Umbria sarebbe come
una persona senza il suo cuore: parte da questa idea la nuova
campagna promozionale per il turismo invernale della Regione che
prenderร il via il 14 novembre. Punta quindi ancora al "cuore
verde", giocando su elementi come calore e accoglienza, il nuovo
concept, creato dall'agenzia Armando Testa: "Come sarebbe l'uomo
senza il suo cuore? Sarebbe l'Italia senza l'Umbria". Campagna
che รจ stata presentata a Palazzo Donini dalla presidente della
Regione Donatella Tesei, dall'assessore al Turismo Paola Agabiti
e da Raffaele Balducci, direttore creativo dell'Agenzia.
Di un nuovo modo di comunicare l'Umbria ha parlato Tesei.
"L'Umbria - ha detto- deve essere attrattiva in tutti i mesi
dell'anno, per valorizzare le nostre eccellenze che mettiamo
cosรฌ a disposizione del sistema Paese. La nostra รจ una regione
straordinaria di cui dobbiamo essere fieri". Obiettivo, ha
ricordato Agabiti "รจ di consolidare il trend di crescita e
l'appeal del brand Umbria". "Una campagna di comunicazione - ha
aggiunto - che avviene in un contesto in cui il motore del
comparto turistico non puรฒ ancora girare a pieno regime, ma ci
consente rispetto ai mesi scorsi di guardare con una prospettiva
diversa l'evoluzione pandemica". L'idea del concept รจ nata da
"un'osservazione semplice e vera": per l'essere umano il cuore
ha una posizione centrale, sia geograficamente che emotivamente.
Perchรฉ il cuore รจ il luogo dove risiedono emozioni, passioni,
intuizioni. L'Umbria, da tempo riconosciuta come "cuore verde
d'Italia", ha una posizione centrale non solo geograficamente,
ma anche come crocevia di emozioni e calore. "Quest'estate - ha
ricordato Balducci -, dell'Umbria, abbiamo mostrato il suo
'mare' di esperienze, arte e sapori. In questa stagione, fatta
di raccoglimento e festivitร natalizie, ne sveliamo anche i
valori piรน intimi, come l'accoglienza e il calore umano della
sua gente". Per il ruolo di ambasciatore della campagna รจ stato
scelto Marco Bocci, profondamente legato al territorio. La
campagna (costata 1,5 milioni di euro, "tutte risorse di
riprogrammazione di fondi comunitari" come ha ricordato Agabiti)
sarร in onda da domenica 14 novembre nei cinema, in tv, stampa,
radio, web. (ANSA).